12月15日，维亚康姆户外传媒广告(北京)有限公司在京举行了盛大的公司揭牌仪式，宣布正式进入中国户外广告市场。新公司的成立标志着国际传媒巨头对中国户外媒介的看好，并将为中国的户外广告市场注入先进的管理经验与雄厚的资金实力。此举将是维亚康姆户外广告分支在中国发展的第一步，并将会以此为平台，发展包括北京在内的全国户外广告

　　国际传媒巨头“瞄”上北京巴士媒体

　　新华网北京12月15日电（记者岳瑞芳）随着2008年奥运会的日益临近和北京城市影响力的不断提升，越来越多的国际巨头开始在这个城市挖掘出新的商机。

　　15日，全球最大的国际传媒及娱乐公司维亚康姆在京成立其旗下户外传媒公司在中国的首个分支机构，开始了其进入中国户外广告市场的第一步。

　　据悉，新成立的维亚康姆户外传媒广告（北京）有限公司今后将主攻公共交通广告及运输交通业务。

　　据公司董事局主席张振利介绍，该公司目前拥有北京巴士股份公司全部巴士车辆的广告发布权，超过5000辆车型新颖的巴士媒体网络将全面覆盖北京的市区和郊区，每天向近1000万人传递广告信息。

　　目前，包括灯箱广告、建筑物高层大牌广告及巴士车身广告等新型广告形式开始逐渐被中国市场认可。

　　张振利认为，越来越多的广告业主将会在今后的营销体系中采用这种新型的推广手段。他表示，维亚康姆户外传媒广告（北京）有限公司将会以此为重点和发展平台，构建其在北京乃至中国的户外广告网络。

　　中国的户外广告市场目前正以惊人的速度增长。相关数据显示，2004年，国内户外广告市场销售额已达160亿，比2003年的130亿增长了23.1%。

　　有业内人士认为，中国户外广告市场增长的前景甚至可能大于那些较为成熟的欧洲和北美市场。

　　维亚康姆户外国际总裁汤姆.戈达德15日说: “进入亚太市场的最佳途径莫过于进入中国的首都和2008年奥运会的举办城市，中国户外广告市场的增长势头日益强劲，这里蕴藏着巨大的商机”。

　　作为全球知名的传媒企业，维亚康姆旗下不但有MTV、派拉蒙电影公司、哥伦比亚广播有限公司（CBS）等知名品牌，其户外广告业务更是遍及全球11个国家。（新华网北京频道）

　　维亚康姆进入中国户外广告市场

　　维亚康姆户外在华设首家分公司

　　12月15日，维亚康姆户外国际公司(下称“维亚康姆户外”)在北京举行了维亚康姆户外传媒广告(北京)有限公司(下称“维亚康姆户外北京公司”)的成立仪式，维亚康姆户外总裁汤姆·戈达德告诉《第一财经日报》：“维亚康姆户外北京公司成为我公司在中国的第一个立足点。”

　　据了解，这是维亚康姆户外在继伦敦和纽约之后开设的全球第三家分公司，也是其在中国设立的第一家分公司。

　　维亚康姆户外北京公司董事局主席张振利说，新公司的成立标志着国际传媒巨头对中国户外媒介的看好，并将为中国的户外广告市场注入先进的管理经验与雄厚的资金实力。

　　维亚康姆户外是美国第三大传媒公司维亚康姆的全资子公司，2004年收入为19亿美元，维亚康姆在全球的收入，8%来自维亚康姆户外，居美国、加拿大和墨西哥的户外广告市场第一位，在欧洲的6个主要市场处于主导地位(包括英国、爱尔兰、法国、西班牙、荷兰和意大利)。维亚康姆户外北京公司是维亚康姆户外在中国的唯一运营机构，也是北京最大的专业巴士媒体网络运营商，拥有超过5000辆车型新颖的巴士媒体。

　　张振利告诉记者，公司注册金额为1500万港元，维亚康姆户外控股70%。他还介绍说，维亚康姆户外北京公司是在收购北京流动传媒(专门负责北京公交车户外广告)基础上成立的，就是将“流动传媒改造成一个合资企业，他们占30%”。

　　张振利还介绍说，目前一些较新的广告形式逐渐被市场所认可，包括灯箱广告、建筑物高层大牌广告、电子显示屏以及巴士车身广告，“相信这种新型的推广手段将会被众多的广告业主越来越多地运用于今后的营销体系中。维亚康姆户外北京公司也将会以此为发展重点，构建自己的户外广告网络。除此之外，维亚康姆户外也对公共交通广告及运输交通业务颇感兴趣，并将作为今后的发展方向。”

　　汤姆·戈达德也告诉记者：“现在户外广告是增速很快的一个行业，尤其是在中国北京；维亚康姆户外主营业务是公共交通广告范围，进入亚太市场的最佳途径莫过于进入中国的首都——2008年奥运会的举办城市。”

　　据相关数据显示，目前中国的户外广告市场增长迅速，2004年，中国户外广告市场销售额为 160 亿元，比2003 年的130 亿元增长了23.1%，据业内人士分析，中国户外广告市场增长的前景甚至可能大于那些较为成熟的欧洲和北美市场。而且中国户外广告市场依然比较松散，市场前五名公司最多只占市场总份额的20%，且80%的户外广告资源掌握在小型企业手中。

　　张振利告诉记者，其与竞争对手不同的是，“我们在一个区域一定是占绝对的份额，90%以上，甚至99%的份额。”

　　“而且我们最近还与一些省和地区，包括一些铁路方面也在展开合作洽谈”，张振利说。这也就意味着维亚康姆户外的胃口不只是北京市场。 （记者/边长勇 赵杰/发自北京 第一财经日报）

　　Ｔｏｍ总裁王兟：外资传媒巨头在华并购欠理性

　　Ｔｏｍ集团总裁王兟 记者 刘星良/摄

　　Ｔｏｍ总裁王兟:国内户外媒体市场混乱

　　刚刚在１２月１６日晚当选“２００５年度传媒人物”的ＴＯＭ集团ＣＥＯ王兟虽然看上去春风得意，但一天前ＭＴＶ的美国东家维亚康姆在京成立第三家户外广告业务子公司的举动，让他不得不谨慎对待。因为维亚康姆等国际传媒公司加速拓展中国市场，ＴＯＭ的领先位置正在受到冲击。

　　“收购并不是最好的方式”

　　“喜忧参半。”被问及对外资传媒巨头纷纷进入中国的看法时，王兟经过一番斟酌后这样回答，“尤其是对混乱的国内户外传媒市场，是个好消息。”在户外传媒市场以２０％多的速度快速增长的中国，户外传媒的力量却显得非常松散。国内前５名的户外传媒公司市场份额仅占一小部分，由于行业门槛不高，数以万计的小公司瓜分了绝大多数市场。王兟认为，经过国际公司的整合，国内的户外传媒市场将逐渐走向规范化。

　　但他仍然担心，像维亚康姆以及不久前登陆中国的德高这样的公司为了快速在中国攻城略地而进行大量不理智的收购。“户外传媒最大的风险在于受各种地方性政策影响比较大”，王兟说，“收购并不是最好的方式。”在王兟看来，对质量、管理和回报的重视应当超过对速度的重视。

　　ＴＯＭ业务重心有望转向

　　王兟并没有讳言国际传媒公司给ＴＯＭ集团带来的影响：“今年德高、维亚康姆等国际公司在中国市场上的一系列收购，已经使ＴＯＭ的户外业务从国内市场的第二把交椅跌落到了第三。”

　　“我个人的愿望是ＴＯＭ集团在高科技含量的传媒领域的涉足应当加大一些。”当被问及ＴＯＭ集团明年的发展时，王兟给出了这样一个“圆滑”的答案。他表示，３Ｇ技术的发展、固话网络和ＰＣ的融合等趋势给传媒行业提供了更多的机会，但王兟强调这仅仅是他的个人想法。（蔡元元/北京现代商报）