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乐居商城
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创作时间│ 2012.08- ----------------------------------------------- 项目类别│ 品牌整合包装
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行 业│ 网络电子商务
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项目地点│ 成都 |
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项目概况│ Introduction
2011年，家装网购市场相比2009年，家居类销售上升非常显著，涨幅达130%。
威斯顿数据统计显示，与去年相比，今年家居网购人群正在悄然发生着改变：消费者的范围更为广泛，而不再集中在资深老用户。消费者家居网购理念和方式也发生着颠覆性的变化，买家对家居品质、风格、服务的要求也在逐步提高，品牌类产品的成交占比较去年有近10%的增幅。此外，消费者的购买范围普遍扩大，包括建材、家具、家饰、家居用品等等方面，家装“全网购”时代已经到来。
家居用品更重品牌，安防产品网上热销 在去年家居行业购买人群主要集中在资深老用户，但2011明显星级较低的用户成为主要购买力。尤其值得关注的是，家居类品牌产品的成交占比较去年有近10%的增幅。这也证明，消费者对于网购家居的品牌、风格、服务的要求也在逐步提高。“品牌产品都是有带保修单和出库单的，可以到当地的维修点维修。维权更为方便。质量也更放心。”刚刚装修新房，准备结婚的小茅道出了品牌的优势所在。 在建材品牌排行TOP10品牌中：排行前两位的九牧、科勒，其品牌主线均卫浴产品。卫浴用品成为建材类产品中最热门的品类（见图1）。排在三四位的品牌为西门子和欧普，其中，西门子的开关、欧普的灯具等等均为消费者欢迎的明星产品。
在整个建材用品的全年网上销售比例中，卫浴用品也成为交易额最高的产品。占18%的市场份额。装饰灯具、安防/报警设施位列第二梯队。分别占总成交额的12%、9%（见图2）。
“全网购”时代到来，一站式在线装修成未来所趋
解决方案│ Finish off
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