郎人铁观音

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郎人铁观音

郎人铁观音
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创作时间│ 2011.04-
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项目类别│ 品牌整合推广策划
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行  业│ 快销品
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项目地点│中国/成都


项目概况│ Introduction

中国茶文化之魂究竟是什么?

显然很难统一。这说明了中国茶文化的哪些问题呢?
我们通过比较视野的考察,认为中国茶文化的主要问题点表现在以下方面:
1、中国茶缺乏人性层面的通感性:中国茶既缺乏日本式的茶道哲学,也缺乏立顿茶的消费环境,只是中国人日常饮料(含喝水)消费的一个替代品:对于习惯喝茶的人来说,TA会减少喝饮料、白水;对于不习惯喝茶的人来说,水果、白水、饮料都是中国茶的替代品。中国茶除了代表品级与等级,是不同阶层、个体的不同嗜好之外,似乎没有超越性的精神内容。
2、中国茶小众化、文人化、阶层化过于明显:前文已经提到各大茶种热衷炒作天价茶标高身价,不仅是垄断的信号弹,也是对中国茶文化的损害——从立顿的贵族到大众,或是日本式以茶道消弭等级(哪怕只是暂时的YY),一个打上特权、等级烙印的商品,绝不会得到全民的认同,反而会成为权力的殉葬品。
3、中国茶缺乏社会环境(消费氛围)的支撑:日本的茶道馆、英式下午茶的各种场所,都是以茶为消费对象或媒介的,只有中国的茶馆变成了饭馆、麻将馆、棋牌室,中国茶缺乏自己的道场---全国化的、广受认同的品茶或喝茶场所。
4、中国茶忽视了女性群体的作用,尤其是绿茶品类:中国女性有喝茶习惯的也多,但在高端茶里,女性都被当做茶艺表演的模特,再美的花瓶、再花哨的茶艺表演,都不意味着茶文化,反而是东施效颦。一个只有动作、却没有“将心注入”的茶道,只是一个美丽的空壳,中国茶没有真正成为中国女性特别是年轻女性的社交饮品。一茶一座做了一些有价值的努力,发展过慢不说,也在变为快餐店。
中国茶缺少一种文化层面的共同认知——能够被广大中国人认同、向往、体验的茶文化精神及其品饮氛围。
当我们谈论中国茶文化的时候,其实需要先反问一下:中国的茶文化究竟是什么?
如果连“是什么”都缺乏共同认知,你谈我谈大家谈的中国茶文化,究竟是什么呢?还不是“道术将为天下裂”式的认知碎片吗?这种碎片会导致的不就是“各是其所是、非其所非”的观点与立场分裂吗?这样的分裂里,能产生什么茶文化呢?
中国茶文化缺少一种一以贯之的灵魂——代表中国茶的精神性元素。中国茶人只有先正视中国茶文化的问题,正视这个略有残酷的现实,才能找到中国茶走向现代消费品、复兴中国茶文化的路径。

 



解决方案│ Finish off

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